Viernes, 03 de Septiembre de 2010
Fecha última actualización 27/06/2010
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'MI HERMANA SE SUICIDÓ ACCIDENTALMENTE'
14 de Julio del 2007
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Polémica campaña contra el cáncer de piel
La exposición al sol es el único factor de riesgo de melanoma que puede evitarse
Los especialistas recuerdan que las cremas solares no ofrecen una protección absoluta
MADRID.- En 14 revistas femeninas de EEUU puede verse este año el mismo anuncio a toda página. Con una foto entre sus manos, una chica rubia le dice al lector: 'Mi hermana se suicidó accidentalmente. Murió de cáncer de piel'. La campaña de la Sociedad Americana contra el Cáncer (ACS), que cuenta con la colaboración y financiación de un fabricante de protectores solares, la compañía Neutrogena, ya ha despertado la polémica al otro lado del Atlántico.
"Pusimos en marcha este tipo de campañas de servicio público el año pasado", explica a elmundo.es un portavoz de la sociedad, "cuando nos dimos cuenta de que habíamos logrado muy poca mejoría en las prácticas de protección solar de jóvenes y adultos". Según sus datos, una encuesta de 2004 demostraba que sólo un tercio de los jóvenes empleaba cremas solares durante el verano; y apenas otro 20% usaba ropas protectoras o buscaba cobijo a la sombra para proteger su piel de la radiación solar.
Con la intención de cambiar estas prácticas, este organismo dedicado a la lucha contra el cáncer apostó por una campaña mucho más agresiva, "que nos diese mayor visibilidad". Y a juzgar por el encendido debate que se ha desatado estos días en algunos medios estadounidenses parece que lo han logrado.
"Si no se vigila, el cáncer de piel puede ser fatal", añade un texto que ha sido tachado de "duro", "alarmista" y "engañoso". El mensaje añade: "Utiliza cremas solares, cubre tu piel y vigila cualquier cambio sospechoso".
Las cremas no ofrecen una protección absoluta
"Aunque tenemos muchas evidencias que demuestran que el uso de protectores solares puede reducir el riesgo de otras formas de cáncer de piel menos letales, existen menos datos que demuestren que pueden proteger del melanoma", ha señalado por ejemplo Barry Kramer, especialista de los Institutos Nacionales de Salud de EEUU. El melanoma es la forma más agresiva de cáncer en la piel, pero representa apenas un 3% del total de estos tumores.
Kramer coincide con otros especialistas en que el efecto protector de las cremas es una creencia muy extendida entre la población, pero ella y otros especialistas recuerdan que la cuestión no es tan sencilla. Como explica otro experto en melanoma, el doctor Howard Kaufman: "se calcula que sólo el 20% de los melanomas está relacionado con la exposición al sol; aunque es importante destacar que éste es el único factor de riesgo que podemos controlar". Aunque critica el tono alarmista empleado en la fotografía, Kaufman considera que el anuncio cumple su objetivo de "despertar las conciencias".
El doctor José Luis López Estebaranz, jefe del servicio de Dermatología del Hospital de Alcorcón (en Madrid), destaca que el sol no es el único factor que puede provocar un melanoma, "también existe un trasfondo genético", pero sí es el único que se puede modificar para reducir el riesgo de sufrir la enfermedad. "Hay estudios que sí han demostrado, con experiencias llevadas a cabo en Escocia y Gales, que estas campañas de prevención sí logran reducir la incidencia de esta enfermedad". Respecto al papel de los protectores, añade, "no hay estudios tan claros, porque no hay que olvidar que no filtran toda la radiación ultravioleta".
El papel del patrocinador
El papel del fabricante de protectores solares en el desarrollo y financiación de la iniciativa tampoco ha pasado desapercibido. "No queremos que alguien que tiene intereses financieros esté diciendo cuál es el beneficio o no de hacer algo", ha dicho Lisa Schwartz, del prestigioso Departamento de Veteranos. La empresa Neutrogena se defiende asegurando que ambas partes tienen intereses comunes sobre la importancia de la prevención; mientras que la sociedad del cáncer asegura que la campaña no promueve nada relacionado directamente con Neutrogena: "Es nuestro mensaje".
Según el mismo portavoz de ACS, el mensaje habrá llegado en todo este tiempo a unos 60 millones de personas, sin ningún coste para la sociedad. La firma Neutrogena corrió con todos los gastos creativos del anuncio (aunque su logotipo no aparece en el spot), mientras que las publicaciones femeninas han cedido el espacio publicitario gratuitamente. "Antes de elegir el anuncio definitivo mostramos varias opciones a un grupo de consumidores, que fueron quienes lo eligieron entre un elenco de ideas", apostilla.
La joven que aparece en la imagen, añade por su parte el diario The New York Times, no es una víctima real del melanoma, sino una modelo. Después del revuelo que se ha levantado, uno de los responsables de la sociedad oncológica, Leonard Lichtenfeld, reconoce que "nos hemos tomado algunas licencias en el mensaje, pero ésta es la manera de hacerlo llegar a nuestro público objetivo".
Y como concluye el doctor Estebaranz, "no podemos decir a la gente que tome alegremente el sol. Uno de los factores sobre los que claramente más podemos incidir para reducir el riesgo de melanoma es la exposición al sol". Una idea que subraya otro especialista español, el doctor Miguel Aizpún, portavoz de la Academia Española de Dermatología. "El sol es el principal factor de riesgo del cáncer de piel. No existe ninguna justificación para una exposición prolongada. La gente ha creído durante mucho tiempo que las cremas ofrecían una protección absoluta contra el sol, y ahí ha estado el error", explica, "y a pesar de todas las campañas muchos siguen sin saber aplicárselos bien".
Fuente consultada:
El Mundo Salud
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